Apple ha una sua magia dietro il marchio, che fa sì che la gente continui a comprare i suoi prodotti. Non so quale fonte di magia abbia questa azienda, ma il fatto che anche gli spot creati da Apple attirino l’attenzione è un fatto. Inoltre, alcuni di essi sono diventati addirittura iconici e ora è molto interessante rivederli.
Per scrivere questo articolo, ho solo guardato vecchie pubblicità di Apple su YouTube, ma grazie alle raccomandazioni di YouTube, la selezione era pronta molto rapidamente.
Due tipi di persone: 1983
Molte persone non ricordano questa pubblicità, perché il computer che appariva in questo spot non era così popolare come il Macintosh, che sarebbe uscito nel 1984.
“Presto rimarranno solo due tipi di persone: quelli che usano i computer e quelli che usano le mele” – è allora che Apple iniziò il suo viaggio nel mondo dei computer, e le parole della pubblicità divennero ampiamente profetiche.
Pubblicità del Super Bowl Macintosh: 1984
La pubblicità al Super Bowl è molto costosa, ma porta un sacco di visualizzazioni. Ecco perché Apple ha affrontato la cosa in modo responsabile. Lo spot è stato girato da Ridley Scott, e la pubblicità è diventata iconica, molte persone associano ancora l’azienda con questa pubblicità.
In questo breve video, Apple si è posizionata come un’azienda contro le masse e la saggezza convenzionale, come un’azienda che è disposta a spianare la propria strada.
Walter Isaacson ha detto che il consiglio di amministrazione di Apple ha odiato il video al momento e ha pensato che fosse una cattiva mossa pubblicitaria. Tuttavia, l’azienda ha venduto 72.000 Macintosh entro 100 giorni dall’uscita dello spot, e il video stesso è diventato uno degli spot di maggior successo di tutti i tempi.
Il potere di essere il migliore: 1986
Alcuni esperti dell’epoca criticarono lo spot per la sua enfasi sulla pubblicità dei “computer in generale” piuttosto che sulla promozione dei propri prodotti. Apparentemente, non tutti credevano che Apple potesse diventare così popolare da essere un trendsetter nel settore.
Tuttavia, l’azienda ha avuto successo e ha potuto dimostrare il particolare approccio di Apple alla pubblicità.
Pubblicità dell’Apple II: 1986
Questo spot non era iconico, ma era notevole perché era il primo spot per un prodotto Apple di massa, l’Apple II.
L’azienda si concentrò su quanto fosse buono l’Apple II per i bambini, che era anche una mossa insolita all’epoca, dato che i computer non erano rivolti a quel pubblico allora.
Pubblicità di Apple Macintosh Quadra: 1991
A differenza dello spot precedente, in questo, Apple si è concentrata sulla promozione del suo nuovo computer Macintosh Quadra agli uomini d’affari.
Uno spot semplice ma efficace progettato per fare appello alle persone occupate.
Dinos: 1994
Questo è un classico esempio della “guerra dei marchi”, in cui Apple ha criticato direttamente Windows per essere lento e poco intuitivo.
Pensare diverso: 1997
Nel 1997 l’azienda ha lanciato un nuovo slogan e una nuova campagna pubblicitaria, ‘Think Different’.
Questo spot è stato uno dei più memorabili esempi di pubblicità di tutti i tempi ed è stato quello che in molti modi ha permesso all’azienda di creare un’immagine di una società per sognatori che non hanno paura di nuove soluzioni e di andare avanti.
Questa clip è stata doppiata da Richard Dreyfuss. Tuttavia, c’è anche uno spot narrato da Steve Jobs che non è mai stato utilizzato.
