BodyArmor (conosciuta come Bodyarmor SuperDrink) è una società di produzione di bevande che produce bevande sportive. L’azienda è stata fondata nel 2011 da Mike Repole (noto anche come co-fondatore di Energy Brands e Smartwater) e Lance Collins (noto come fondatore di Fuze Beverage).
Questa azienda ha circa il 19% del mercato delle bevande sportive, significativamente dietro Gatorade, che ha circa il 67% di quota di mercato. Tuttavia, BodyArmor ha quasi raggiunto Powerade, una bevanda sportiva prodotta da The Coca-Cola Company.
Chi possiede BodyArmor?
Nel 2018, The Coca Cola Company ha acquisito una quota di minoranza (30%) nella società e ha fatto piani per posizionare BodyArmor come offerta premium rispetto a Powerade.
Tranne Coca-Cola, ci sono anche altri grandi azionisti, per esempio, nel marzo 2013, Kobe Bryant ha acquisito una quota della BodyArmor, e Keurig Dr Pepper ha anche una quota del 12,5%.
Questo si adatta al concetto di premiumization del mercato delle bevande sportive, e BodyArmor, con la sua impressionante campagna di marketing e il ridotto contenuto di zucchero e calorie (90 calorie per BodyArmor contro 140 calorie per Powerade e Gatorade; 21 grammi contro 34 grammi per Powerade e Gatorade) ha guadagnato l’immagine di una bevanda più premium che è più attenta alla salute.
Questa acquisizione si inserisce anche nella strategia della Coca-Cola di cercare di espandere la sua offerta oltre le ben note bevande di tutti. E questa non è una nuova strategia per The Coca-Cola Company, dove l’azienda acquisisce bevande, aziende o le loro ricette al fine di espandere il suo portafoglio.
Ma si può dire che l’acquisto di una quota di minoranza di BodyArmor è stata una delle migliori acquisizioni dell’azienda, poiché la sua quota di mercato è in costante crescita e l’azienda sta addirittura parlando di piani per superare Gatorade.
Anche dopo l’acquisto, Coca-Cola ha lasciato intendere che il suo obiettivo finale non è una quota di minoranza, ma di acquisire l’azienda nella sua interezza. Tuttavia, l’azienda non aveva fretta di fare un’offerta finale, preferendo guardare le metriche di performance.
Coca-Cola sta prendendo il controllo di BodyArmor
Ora, secondo il WSJ, The Coca Cola Company, ha deciso di acquistare il restante 70% per 5,6 miliardi di dollari, quindi l’intera azienda è stata valutata 8 miliardi di dollari.
Questo accordo sarà il più grande nella storia della Coca-Cola, precedenti accordi importanti hanno incluso i seguenti:
- Nel 2018, The Coca Cola Company ha investito 5,1 miliardi di dollari in Costa Coffee.
- Nel 2017, The Coca-Cola Company ha acquisito Topo-Chico per 220 milioni di dollari.
- E nel 2007, The Coca Cola Company ha acquisito Glaceau, dietro i marchi vitaminwater e smartwater per 4,1 miliardi di dollari.
Allo stesso tempo, l’azienda ha eliminato circa 200 marchi in tutto il mondo, tra cui l’acqua di cocco Zico, la soda Tab e il succo Odwalla. Questo faceva parte del piano dell’azienda di concentrarsi su marchi più redditizi e promettenti.
